Un brief es la hoja de ruta de tu web: qué vendés, a quién, qué querés que pase cuando alguien entra y cómo querés que se vea. Cuando llega completo, el proyecto arranca sin vueltas: menos reuniones, menos malentendidos y una web que sale más rápido y vende mejor.
Esta guía sirve para cualquier agencia de diseño o publicidad. En Kalos es, literalmente, el formulario que te pedimos antes de la primera reunión. Son diez minutos tuyos que ahorran semanas.
Antes de empezar: tres reglas
- (01)Escribí con tus palabras. No hace falta que suene “profesional”. Sirve más “empiezo bien y a las dos semanas abandono” que “optimización de hábitos”.
- (02)Lo que no sabés, dejalo en blanco. Un brief con huecos honestos vale más que uno relleno para cumplir. No saber algo no es un problema: es una oportunidad para definirlo juntos en la reunión.
- (03)Una acción principal. Si hay una sola respuesta que tenés que tener clara es qué querés que haga la persona al visitar tu web. Todo lo demás se ordena detrás de eso.
Las preguntas del brief, con ayuda para responder
01 — Quién sos Para saber con quién trabajamos y cómo contactarte.
El que mirás todos los días: ahí van las confirmaciones y el calendario del proyecto.
Tal cual querés que aparezca en la web.
Nutrición clínica · Estudio jurídico para pymes · Venta de indumentaria deportiva.
Estoy por empezar / todavía no vendo · Menos de 1 año · Entre 1 y 3 años · Entre 3 y 5 años · Más de 5 años
Nos dice cuánto material real ya tenés (clientes, fotos, testimonios) y cuánto hay que construir.
Comunidad Superhábitos · Me lo recomendaron · Te encontré en Google · Redes sociales · Ya soy cliente de Kalos · Otro
02 — Qué vendés La parte más importante. Una web vende cuando tiene claro qué, a quién y por qué.
Los dos o tres que más importan, no el catálogo entero. Empezá por el que más querés vender.
Consultas de nutrición online (plan mensual) y talleres grupales presenciales.
Pensá en una persona concreta, la que te gustaría clonar. Qué edad tiene, en qué momento está, qué la trae hasta vos.
Mujeres de 30 a 45 que ya probaron dietas y quieren un cambio que dure, con poco tiempo para cocinar.
Escribilo con las palabras que usa esa persona, no con las tuyas.
“Empiezo bien y a las dos semanas abandono”. “No sé si lo que como está bien”.
Un resultado, medible o visible, en un plazo. Cuanto más concreto, mejor vende.
Un plan que podés sostener: en 3 meses cambiás hábitos sin pasar hambre.
Lo que solo vos hacés o cómo lo hacés distinto. Si no se te ocurre, contá qué dicen tus clientes cuando te recomiendan.
Las frases que escuchás antes de cerrar: “es caro”, “no tengo tiempo”, “¿y si no funciona?”. La web las responde antes de que las pregunten.
Lo que le proponés primero a alguien nuevo. Si el precio va o no en la web lo decidimos juntos; acá sirve para dimensionar.
03 — Qué querés comunicar Qué tiene que decir la web y qué tiene que pasar cuando alguien la visita.
Una frase. Es lo primero que se lee, arriba de todo.
Comé bien sin vivir a dieta. · Contratos claros en 48 horas.
Lista suelta. Si no sabés, dejalo: te proponemos una estructura.
Que me escriban por WhatsApp · Que reserven un turno / llamada · Que compren online · Que pidan presupuesto · Que donen / se sumen · Otro
Una sola acción principal. Toda la web empuja hacia ahí.
Profesional (abogados, médicos, consultores) · Empresa (PyMEs, productores) · Institución (ONGs, asociaciones) · Lanzamiento (landing / campaña) · Desarrollo a medida · Todavía no sé — necesito orientación
04 — Cómo querés que se vea Referencias para no adivinar tu gusto.
Negro y dorado · Verde oliva con crema · #1a1a1a y #f0ff00.
Minimalista y elegante · Serio y corporativo · Cálido y cercano · Moderno y llamativo · No sé — me dejo asesorar
Que te gusten, de tu rubro o no. Anotá qué te gusta de cada una: “los colores”, “lo simple”, “cómo muestran los precios”.
Un link por línea, la web primero y después Instagram, LinkedIn, X, YouTube, lo que tengas.
https://tunegocio.com
https://instagram.com/tunegocio
https://linkedin.com/company/tunegocio
No, esta sería mi primera web · Sí, tengo una y quiero rehacerla · Tuve una antes pero la di de baja · Solo tengo redes sociales
Lo que te frustró vale oro: es lo primero que no vamos a repetir.
05 — Materiales y tiempos Lo que más define cuánto tarda una web.
Sí, tengo logo · Tengo algo, pero quiero mejorarlo · No tengo logo
Tengo textos y fotos · Tengo algo, incompleto · No tengo nada — los armamos juntos
Sé honesto acá: lo que más demora una web son los textos y las fotos que “ya casi están”.
Lo antes posible · Este mes · En 1 a 3 meses · Solo estoy averiguando
Si hay una fecha real (un lanzamiento, una feria, una campaña), decila.
Lo que no entró en ninguna pregunta.
Qué pasa después Así seguimos, paso a paso.
- (01)Enviás el brief (entero o lo que tengas). Me llega al instante y queda guardado; ya no te lo vuelvo a preguntar.
- (02)Elegís día y hora para una videollamada corta. Llego sabiendo de qué hablamos y verificamos juntos lo que pusiste: el objetivo de la web, el plazo, los materiales y la inversión. Cuanto más definamos ahí, más justo sale el presupuesto.
- (03)Te paso fechas concretas y un calendario de trabajo: vos ves cómo venimos en cada etapa, y nosotros sabemos hacia dónde vamos.
Completar el brief online → Agendar la videollamada →
Descargá la guía
Si preferís prepararlo con tiempo, la misma guía en PDF para imprimir o completar a mano: Guía para preparar el brief de tu web (PDF).
